ВEТРОГЕНЕРАТОРИ

ХИДРОЦEНТРАЛИ

БИОРЕАКТОРИ

ГОРИВОСПЕСТЯВАНЕ

    Фирмен имидж (представителност на фирмата)

[  Първото впечатление

При съвременната динамика на бизнес комуникациите началната представа за Вашата фирма има решително значение за по-нататъшното развитие на деловите връзки. Затова първото впечатление за фирмата Ви, което получават клиентите, банктите, застрахователите,  доставчиците, различните държавни и общински  администраци и други важни контрагенти и потенциални партньори е от типа на търговското Ви дружество. Едно е да сте едноличен търговец или ООД с капитал 5000 лв., а съсвсем друго е да сте шеф на борда или изпълнителен директор на акционерно дружество с милиони регистриран капитал. Не случайно на официалните бланки и проспекти на западните фирми се изписва капиталът им. Тежестта на едно АД не е само в големината на капитала, но и в несравнимо по-големите му публичиност и сигурност, защото одитираният баланс и неговата публикация представляват гаранция за надежност.

Ако публично ще отчитате отрицателни парични потоци (загуби) – по-добре се откажете от акционерните дружества именно защото, всеки може да види годишните Ви отчети. Обаче следва да имате предвид, че ако акционерното дружество бъде създадено по правилата на правния и финансов реинженеринг ще може да отчитате положителни парични потоци, като същевременно съсвсем законно няма да дължите данъци. Как става това е описано тук.

[  Залезът на офшорките

Отдавна в развитите държави не се приемат сериозно компании, регистирани в чужди държави, къдео данъците са ниски или никакви, а контрол върху дейността им практически липсва. У нас вече повече от 12 години такива фирми се смятаха за “добра” бизнес практика. Излишно е  да оценяваме това, защото последните нормативни документи и практиката на Българското финансово разузнаване вече показаха, че на всяка офшорна фирма се гледа априори подозрително. Затова преумуществата на офшорните компании постепенно законово се елиминират, както вече стана с приетото Българо-Кипърско споразумение за тези дейности. Всъщност главните причини за наличието на толкова много офшорки у нас са преди всичко анонимността им и ниския корпоративен данък. Подобни преимущества могат да се получат  по много други начини. Например чрез регистрирани у нас на АД с акции на приносител, а печалбата може счетоводно да се намали, чрез начисляването на амортицаии, както е описано тук. 

[  Защо АД?

50 000 лева са достатъчни за АД. Но такъв минимален капитал, едва ли ще впечатли някого. Всеки бизнес, който прави годишен оборот от няколко милиона лева, може сравнително бързо да се преструктурира и да  регистрира АД чрез апортиране на част от съществуващите си (но неформализирани) материални и нематериални активи. При това едновременно се елиминират негативите от старата фирма, а в новото АД се прехвърлят само позитивите. Съдебната практика у нас показва, че  регистрираният капитал маже да се оцени не по-ниско от няколко стотин хиляди лева. В определени случаи - надхвърля и милион. Как става това е описано тук, а за предимствата на акционерните дружества може да видите тук.

[  Брендинг

Една успешна брендинг програма се базира на представата за неповторимост. Тя създава в съзнанието на клиента усещането, че на пазара няма продукт като Вашия.               

Продаването бавно изчезва като професия и функция. Днес повечето продукти и услуги не се продават, а се купуват. И брендингът до голяма степен улеснява този процес. Брендингът  “предварително продава” на потребителя продукта или услугата.

Да вземем за пример някой супермаркет, чиито лавици са претъпкани с различни марки стоки. Там се правят много покупки, а клиентите избират измежду различните марки. Но къде тогава е “продаването”?

“Продаването” се извършва от търговската марка. През новия век  по-скоро самото име на търговската марка, а не личната препоръка на търговеца, рекламира и дава гаранции за продукта, който представя.

[  Търговска марка

Силата на една търговска марка се крие в нейната способност да въздейства върху поведението на купувача. Но една търговска марка, поставена върху някоя стока, не е като търговската марка, която остава във съзнанието.

Клиентът, който влиза в магазин да си купи хляб и мляко, всъщност купува две търговски марки. Въпреки това в съзнанието на този клиент има много малко или няма никакво предпочитание. Това са просто хляб и мляко.

Същият този клиент обаче може да си купи стек бира или стек цигари. И почти сигурно е, че той ще потърси определена марка бира и определена марка цигари.

Общоприето мнение е, че бирата и цигарите са нещо различно от хляба и млякото. Когато клиентите ги купуват те търсят марката. Когато купуват хляб и мляко, купуват просто стоки.

Главно меню